快手商业化加速:重点聚焦垂直类运营 要发力游戏直播领域

时间:2019-07-27 来源: 社会新闻

[摘要]快速高级副总裁马宏斌在会上宣布,在未来一年,快速将取出100亿元的流量,加速10万名优质创作者的增长,同时时间紧迫,将采取更加积极主动的开放政策,高效的平台服务设施以及与更多内容专业组织的深入合作。

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雷迪旺雷建平7月24日报道

在过去的一年中,快速商业化已经显着加速。在与颤音的比赛中,快手选择了进攻策略。就在昨天,快速高调宣布推出“光合作用计划”。

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快速高级副总裁马宏斌在会上宣布,在来年,快速交易的玩家将拿出100亿元人民币的流量来加速10万名高素质创作者的成长,而速度之快采取更积极开放的政策和更有效的平台。服务设施,与更专业的组织深入合作。

快速的“光合作用计划”分为三个主要领域:

1.更快的双手将与内容专业组织更加开放和深入合作。在这一年中,Fast Hand将与包括MCN,媒体,媒体和服务提供商在内的至少2,000个组织合作,通过知识产权合作,行业合作和区域合作,帮助优质创作者建立长期的“私人域名流量”基础。制度孵化和商业实现的模式。

2,快速流动将拿出100亿元流量,支持10万名优质生产商,重点覆盖20个垂直类别,通过冷启动流量包,流行的加速包和高质量的作者加油包提供支持,同时创造更多的爆炸活动,让优质创作者获得更多曝光,超过10,000名粉丝占当年的3000多名。

3,快速手将升级平台服务,利用技术和数据来保护创作者的发展。更快将创建一个“创建者平台”,向公众开放,数据中心,创建者的多账户管理系统。此外,它还将从Creator Academy,原创内容保护,官方运营服务和更多创意工具的开发,完成整个平台的升级,形成更高效,更健康的内容平台生态系统。

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快餐业务负责人韩旭表示,在未来一年,“光合作用计划”将开放价值100亿元人民币,以支持高质量的?谌荽醋髡撸氐愎刈?20个重点垂直行业,如食品,体育,时尚,游戏和音乐。该领域提供高潜力,内容质量和头部创作者的服务包,为优质创作者提供全方位的服务。

快速业务加速进入“战斗”模式

Fast-handed是一家近年来得到广泛认可的公司,但速度快但不是新公司。它一直在默默运作。到今年6月,快手已经过了8周年。

但快速的手实际上遇到了麻烦。增长放缓,与用户的连接感知正在减弱。颤音的快速上升对快速而言是一个挑战。

快速创始人苏华和程义孝在6月份发给员工的一封内部信中说,“我们对现状,组织松散,佛教制度态度非常不满,”慢公司“正在成为我们的标签。让我们困倦。从去年年底开始,从我们两个人开始,快速管理进行了深刻的反思和反思。

苏华和程一孝的解决方案是:“进攻是最好的防守。”内部信件称,从2019年6月18日起,保卫未来的战斗模式将被打开。战斗的第一个目标:2020年春节前的3亿DAU。

苏华和程义孝也在这封信中向员工表达了他们的期望:在战斗中,内心的勇气,最艰难和痛苦的时刻也眯起眼睛,以闪电般的行动回应;在黑暗中发挥相互信任,敢于交回对方,敢于把信任交给对方;相信内心。追求极致,快速和牢不可破的想法贯穿于每一项工作中。

在此之后,快速队伍真正进入了战斗状态。今年7月16日,顽固的首先宣传了商业化的目标。快速业务副总裁严强表示,为了实现3亿DAU的目标,2019年快速业务的收入目标将比原来的100亿增加50%。

快速业务已全面加速进入“战斗”模式,重点关注品牌分散化,私有领域流量价值和社会资产沉淀。其中,Fast Hand Business将大力推动创新业务的发展,率先进入汽车领域,利用内容渠道和汇总页面来刺激营销和清算,并通过建立品牌帮助客户沉淀私人域名流量矩阵数。

快速业务团队背后的底线是庞大的用户数量。据官方介绍,目前,快速日常生活超过2亿,月活动超过4亿,日均曝光量超过1000亿。在过去的一年里,有2亿多名创作者在快节奏中录制并分享了他们的生活。

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快速高级副总裁马宏斌透露,一线和二线城市每日活跃用户超过6000万,南部地区每日活跃用户超过8000万。在过去的一年里,超过1600万创作者通过快速的手动积累了200亿以上的收入。

在谈到快速提高50%商业化目标的基础时,马宏斌表示,幕后是一个强大的数学测量逻辑。

“快速谈论用户非常容易,因此快速做广告的做法较少,广告复合率在行业中很糟糕。快速用户在扩展广告复合的过程中进行了大量的用户级优化,以确保优化。对用户的影响非常小。“

商业化的深化是否会影响用户体验?马洪斌告诉雷迪网,快速的手背后有一支庞大的团队,密切关注这些信息,包括定量和定性信息。量化是一种常见的AB组监控,快速的手将让管理人员参与面谈以确保信息的关注。

据报道,只有20%的用户长时间看广告,这些人的广告量非常低。虽然快速广告的比例比以前高,但每次快速触摸都有可靠的用户体验保证。

那么,快手已经是一个“缓慢的公司”吗?马宏斌的理解是,中国互联网行业的快速员工整体水平非常好,每个团队都集中了行业中的顶尖人才,因此要求高,没有混合日。在外部竞争的情况下,快速的手不够快,有必要加快赶上。

在马宏斌加入禁区之前,他被带到了美国集团。美国集团的外卖也是0比1,以实现中国外卖市场的最大份额。

在谈到春节前3亿DAU的目标是否过高时,马宏斌表示,当他加入美国集团外卖时,有一天是20万份订单,当他离开集团时,他是900万。

“当时,有一句话我印象非常深刻。我必须在未来自己创作。西二旗与今天不一样,也是在互联网公司来之后制作的。 “

游戏和电子商务是关键领域

在“光合作业计划”活动中,快速经营,商业,电子商务,游戏等部门的相关负责人都讲述了各自的策略,并揭示了商业层面快节奏未来的方向。

快餐业务负责人韩旭表示,食品,体育,媒体,中学,时尚,游戏,音乐,汽车,搞笑和宠物都是今年垂直运动员的垂直类别。快速手将使用80%的流量来支持它们。这些专注于垂直类别。

在合作方面,快速首先是知识产权合作,提供10亿流量,与10家机构合作,支持1000万级粉丝的独家知识产权账户。其次,开展区域合作,切入广场等线下场景。舞蹈是一个具有很多特色和地方特色的群体。此外,快速手将启动创作者平台,以更好地服务高品质的创作者并加强原始保护。

电子商务是一个快速集中精力的领域。与传统的电子商务平台不同,快速电子商务公司没有主要的电子商务门户或无货架显示器,内容和用户中都有更多的条目。

快速电子商务公司的整个产品目前连接到6个平台。这六个平台的链接可以通过快速的小黄车,淘宝网,越来越多,赞美,魔术筷子,京东和自建的小商店。

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在电子商务创作者的生态建设中,快速电子商务业务负责人白家乐表示,今年的重点工作是确保生态健康和生态繁荣。通过建立标准和计划,行业将实现短期视频电子商务生态共荣。

白家乐说:“目前,电子商务商户的数量已超过100万,而且每月增长率达到10%。拥有超过10万名粉丝的平均电子商务作者平均月收入为5万元。“

这场比赛也是一个非常重要的区域,甚至会与斗鱼和虎牙竞争。在2018年,快速团队成立了一个专门的团队来负责游戏的运作。目前,在快速部分中有一个现场游戏,可以让70,000到80,000人住在一个直播房间。

根据快手技术副总裁林伟的说法,快速游戏的每日现场直播是3500万。这两个周末已经到来,数据得到了进一步改善。游戏短视频的每日视频为5600万,每月有200万次直播。每月广播的总持续时间超过6.8亿分钟。

与游戏相关的内容,产生了100亿张喜欢,15亿条评论和1.2亿股。

其中,00后,职业接近25%,95%后,24%后,24%后,90%后,三个年龄组加起来达到平台的75%。

在2018年之前,快手没有与作者签订合同。从2018年开始,快速的手开始签订合同。从2018年到现在,Fast签署了数百个独家锚。

林彪表示,“游戏内容对我们来说将是一项非常重要的业务。我们期待在2019年和2020年签署更多更好的主力。我们在过去三年投入了大量资源,让游戏创作者获得真金白银未来。将在这条赛道上投入大量资金。“

根据快速计划,2019年,将推出不少于500个头部游戏内容创作者。

马洪斌告诉雷迪网,很多好锚已经快速成长,他们也同意平台的价值。然而,游戏之间的锚点被抢劫和抢劫,导致快速平台上的一些锚点丢失。出于这个原因,围绕游戏的快速游戏。该团队已经成立,目前正在探索中。平台的数量确实很大。

那么速度最快,最独特的垂直类别是什么?马宏斌介绍说,这是一个与生活有关的类别,可能看起来很平淡。例如,快速的手掌有一个司机在河北省赣州开一辆卡车,这是卡车司机的净红色。

马宏斌表示,垂直类别对快速交易日的影响是长期的,而不是短期的。什么是快速关注的是公司的组织能力,但垂直类别是一个长期发展和一个更健康的生态系统。目前的快速仍然在摸索,但有基本原则和基础,未来将得到更好的加强。

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