500亿研发费、银行授信1万亿,不差钱的红旗为何还被质疑?

时间:2019-08-23 来源: 热点专题

红旗中不乏主题和热情。作为“国家汽车”,其发展的每一步都引起了全世界的关注。有关此前500亿研发费用被认为足够令人震惊的谣言是今年红旗的结果。今年1月,一汽集团与16家国内银行达成协议,将从各银行获得总额为人民币1,015亿元的故意贷款。

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1万亿的概念是什么? 2008年,中国的金融危机,国家拿出4万亿来渡过难关,1万亿就足以控制一个小国的经济。看看全球最大的汽车公司丰田,其市值仅为1.3万亿元,而国内25家上市公司的总市值仅为740亿元。换句话说,一汽拥有强大的财务资源,可以动摇整个行业秩序。

一汽获得了1万亿元的信贷,这意味着红旗的后方非常丰富。再加上徐六平的祝福,红旗复兴似乎正在取胜。从目前的销售情况来看,红旗似乎非常稳定。这真的是真的吗?

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7月突破8,800辆汽车,上半年的销量超过了去年的销量

在汽车市场整体下滑的趋势下,国内合资品牌和自主品牌经历了不同程度的销售下滑,而红旗的销售数字非常明显。其中,7月份红旗销量突破8,800辆,而今年上半年销量达到33,200辆,超过全年2018年的销量。如此引人注目的销售数据似乎表明这次红旗真的很稳定。

那么,红旗的舵手徐六平是怎么做到的呢?

2017年,徐六平接任一汽集团董事长,并立即宣布将打造一面红旗,成为“中国第一个,享誉全球的”高端品牌。从那以后,红旗的复兴之路已经开始。根据徐六平的策略,红旗将于2025年推出17款新产品,涵盖多个细分市场,彻底摆脱旧旗红旗的旧形象。

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2018年4月,红旗H5上市。凭借年轻和人性化的特点,公司在上市首月销售了2000多台,成为红旗的销售力量。 2019年5月,红旗首款中型SUV HS5上市。每月销售量也达到2,000多个单位,订单在上市56天后被打破。

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截至今年上半年,红旗的累计销量达到33,200台,超过去年的全年销量。 7月,它突破了8,800辆汽车。值得一提的是,自去年2月以来,红旗连续17个月实现了同比增长。这在汽车市场的整体环境中非常有价值。

从销售的角度来看,过去两年红旗的发展可谓“大跃进”。红旗崛起的曙光似乎遥遥领先。但事实上,围绕红旗的疑虑和消极从未被打破过。

水的销售,质量问题,红旗复兴战略受到了打击?

红旗的销售并没有掩盖其发展过程中出现的问题。去年,一位红旗供应商爆料称,红旗向供应商派出了一个任务,并要求合作伙伴购买红旗模型,这意味着红旗的销售涉嫌注水。

一份内部报告显示红旗向供应商发出“集中购车活动”通知。根据数据,为了增加H5和H7的销售,红旗迫使销售任务供应商和分销商根据各自的业务量购买不同数量的产品。

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虽然供应商和制造商之间的关系一直很接近,但许多供应商会主动从合作制造商处购买车辆,但向红旗派遣任务的做法极为罕见。因此,很多媒体都在质疑红旗的销售增长是否与发送给供应商和卖家的红旗有关,以及销售结果是否充满了水,这是一个很大的怀疑。

此外,红旗下的模特质量也逐渐受到质疑。此前,红旗的所有者提出了投诉。刚买了一个新的H5一个月跑了1000多公里。结果,刹车片表现出严重的锈蚀。此外,H5使用Artz平台进行了爆炸,动力扩展到了H7的1.8T发动机,该发动机被过度扩展。

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艰难的徐六平,激进的红旗

一系列问题的出现与徐六平无关,尤其是销售洪水事件,这与他的强硬风格有关。事实上,自徐六平上台以来,红旗的管理逐渐变得艰难。在2017年上任后,徐六平曾高调地说:“如果红旗不好,我会辞职。”

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在他任命的第一天,徐六平制定了红旗销售目标,每个人都同意非常激进:2018年30,000,2020年10万,2025年30万,2035年35万。为了支持这个销售目标,他实施了一项备受瞩目的网络扩张计划:2018年,该国将有100多个红旗经验,到2020年将增加到170个。

此外,徐六平手腕最明显的例子是2017年9月。他明确要求大众汽车和丰田供应商必须支持一汽的自主权,并将现有供应价格降低20%,否则他们将退出。一汽集团供应商体系。当时,这个消息传出后,引起了业界的广泛讨论。

因此,向供应商发送任务的任务确实如此。毕竟,这与徐六平的强硬风格完全一样。红旗的发展和掌舵徐旭平一样激进。虽然纯粹从销售的角度来看,红旗正朝着更好的方向发展,但它必须引人深思。飙升的销量是否只是一蹴而就?

红旗前的任务仍然艰巨。提升品牌形象,推出高端车型,继续推出贴心车型,平衡与供应商和经销商的关系,以及控制产品质量等都是红旗需要解决的问题。

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评论:

我们当然希望红旗能够复兴,我们将对徐六平领导红旗复兴抱有很大的期望。但是一切都应该一步一步完成,这样我们才能安全地从长远来看。如果连供应商和经销商都不得不购买汽车来抢购,那么这种复兴路线根本就不可靠;如果即使产品的质量得不到很好的控制,那么失去人们的心也是时间问题。

因此,徐六平可能不得不放慢脚步,听取市场和消费者的心声,并制定出更健康的红旗文艺复兴之路。

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