张一鸣:虽然从流量、到粉丝、到付费用户的数量越来越少,今日头条也能帮助更多创作者成功

时间:2020-01-08 来源: 教育资讯

"欢迎每个人登上头条,增加粉丝."

2017年11月22日上午,在今天的头条创造者大会上,今天头条的创始人兼首席执行官张一鸣宣布,今天的头条将从智能推荐转向智能社交互动,正式开启粉丝奖金。

今天的头条发起了“百万人和百万粉丝计划”:明年该平台将支持1000个拥有100万粉丝的账户。张一鸣说,今天的头条粉丝奖金期刚刚开始。基于人工智能技术,今天的头条新闻可以为更多的创作者提供更快更好的访问和粉丝沉淀。

张一鸣还宣布了今天的头条新闻及其平台的最新进展:1。总人数超过120万的标题平台,已成为第一个每天平均发表50万篇文章的智能内容平台;2.今天的头条新闻和它的平台每天的广播总量超过100亿个短视频产品。

以下是演讲的全文。

大家早上好。欢迎来到2017年标题创作者会议。

这是我第三次站在创造者大会的舞台上。我仍然记得,我们在2015年9月的第一届创作者大会上宣布了1000万元的原始支持计划。当时,横幅号码的账号总数为35,000个,平均每天产生5.1亿内容消费。去年9月,在第二届创作者大会上,我们宣布将至少拨款10亿元人民币给横幅上的短片创作者。此时,标题总数达到30万,每天产生18亿次内容消费。

今年10月,有超过120万个标题,平均每天发表50万篇文章,创造了超过48亿的内容消费。

我们非常自豪地说,经过三年多的蓬勃发展,横幅平台已经成为第一个智能内容平台,这一荣誉属于每一位横幅作者。

现在,当我们谈论今天头条新闻的创造者时,他们不仅是数百万条头条新闻的作者,也是来自世界各国如美国、巴西、日本、印度尼西亚等的1亿多名作者。他们是微标题的用户,悟空问答的用户,喋喋不休的人,火山视频的用户,内涵笑话的段友,音乐剧的用户,热门话题的作者,图片蠕虫的摄影师。他们每天都在今天的头条和他们的平台上记录、创造、分享和交流。它们本身就是内容本身。

没有每一个创造者,今天就不会有头条新闻。我郑重地对你说:谢谢你!

今天,我想和你分享两件事:

1。去年9月,我们说短片是下一个内容出口。今天的头条将支持价值10亿元的短片创作。那么我们取得了多少成就?

2。在今天的头条新闻中,你接下来会做什么来帮助更多的创作者获得更多的价值?

创建一个全球内容生态系统平台,日平均短视频播放量超过100亿(副标题)

在过去的一年里,我相信在座的各位都看到了“短视频”引发的内容飓风。去年九月,我和我的同事们还在激烈争论什么是“短片”。但是今天,短片的轨迹是清晰的。在整个内容行业,没有人不谈论短片。

在上一次创作者会议上,今天的标题已经是全国最大的短片平台。2017年,在今天的头条平台上,短片的风仍在吹。

10亿,这是我们去年承诺支持短片创作者的金额。但事实上,我们已经投资了10多亿元。因为其他平台上的数据有些夸大,我不会说具体数字。我相信,从今年今天的头条新闻中,每个人都能感觉到,10亿美元支持短片不是一个简单的口号。

截至2017年10月,今日头条加西瓜视频的每日平均视频播放量达到30亿,比2016年9月的10亿增长了170%,比今日头条客户的每日活跃用户增长更快。

在1亿多活跃的头条新闻用户中,平均每天消费28个短片,比去年9月增长86.67%。

短视频已经是标题用户最喜欢的内容类型。回顾几年后,我们可能会发现,短片可能已经改变了标题用户,甚至所有互联网用户的消费习惯。

在去年9月的创作者大会之后,我们加快了在短视频轨道上的步伐:2016年9月,我们推出了音乐短视频产品“颤栗”,平均日播放量为10亿。今年9月,我们还在日本推出了海外短片产品Topbuzz Video。目前,我们在美国、巴西、日本等国家取得了良好的成绩。12月份,小视频和直播产品“火山小视频”上线,日均播放量达到20亿。今年2月,我们完全收购了Flipagram,一个在美国的简短视频应用程序。今年6月,标题为“今日头条”的独立视频短片APP标题视频升级为西瓜视频。它已经推出,tiktok的海外版本也在8月推出。这个月,我们刚刚完成音乐短片产品musical.ly的收购,这给了我们的小视频业务一个更快迈出一大步的机会。

在我们今年在短视频领域加速冲刺后,今天的头条新闻和它的平台,如火山视频、喋喋不休的短视频、音乐、热门视频,每天的总播放量超过100亿,其中包括OGC、PGC和大学教育资助委员会发布的2000多万个短视频。

当我们去年宣布10亿个短片时,许多同事认为我们只是口头承诺。当我们看到短视频到来时,我们非常激动和荣幸地与每一位短视频创作者携手掀起这场行业飓风。关于短片的更多进展,欢迎大家参加我们将于本周末举办的西瓜游戏视频嘉年华。

从智能推荐到智能社交互动,帮助更多创作者成功(副标题)

接下来,我想谈谈我们在短片之后还计划做些什么来帮助更多创作者在今天的头条新闻中取得成功?

从成立之日起,今天的标题就是最早、最活跃的智能推荐探索者。我们的使命是“成为最了解你的信息平台,连接人和信息”。作者发布内容,并通过算法匹配推荐给对内容感兴趣的粉丝。双方通过推荐引擎建立联系。随着时间的推移,我们越来越准确地匹配创作者和粉丝的信息,促进他们之间的联系。另一方面,通过反复阅读、分享、评论和收集,该算法积累了越来越多的作者和粉丝之间的互动数据,进而潜移默化地影响了整个推荐系统的运行,实现了更准确的推荐。

接下来,我们将从智能配送时代走向智能配送和风扇配送相结合的“智能社交”时代。我们相信这也是社交媒体的2.0时代。通过智能推荐,我们可以更有效地获得粉丝。

目前,一些作者在横幅平台上积累了一群粉丝,感受到粉丝对他们的巨大影响。我想和你分享几本书的作者和粉丝的真实故事:

●葛坤玩花:从10万到10万条溪流

我在去年的会议上提到了葛坤玩花的故事。他是花卉领域的视频创作者。观看他视频的用户都是花卉爱好者。由于准确的分布,播放的视频量经常超过100,000,这也是行业对爆炸的定义。今年,他走得更远,开始了内容电子商务,将视频流传到网上商店。目前,月交易量已达10万元。从10万流量到10万流量,葛坤依靠其40万台精密风扇。因为内容与葛坤一致的粉丝很容易成为电子商务用户。

●早间录音室:从粉丝到客户

早间录音室,这是一个音乐视频标题,也是上海的一个录音室,为普通人提供录音和MV服务。起初,为了满足顾客的愿望,他们把顾客录制的MV贴在横幅上。令他们惊讶的是,这些内容暴露无遗,用户喜欢看普通人唱歌的视频。更令人惊奇的是,在早上看到录音室的第一个信号后,许多用户拨通了他们的电话号码,想去上海找他们来录制歌曲。横幅号码的粉丝已经变成了真正的顾客。据他们说,自从横幅广告开通以来,工作室的业务翻了一番。

●耳科赵博士:从粉丝到病人

耳科赵博士是一个非常著名的横幅

●欢子电视:是一个面向农业、农村和农民的短片,从农民工每月3100元到欢子电视红色短片每年50万元不等。作者名叫欢子,来自贵州省一个偏远的苗族村庄。一年前,他在广州一家购物中心当了8年保安,月薪最高可达3100元。在接触到这段短片后,他辞职回到贵州老家,拍摄苗寨的风土人情,这引起了无数外出打工的农民工的共鸣,激发了许多城市居民对农村生活的向往。欢子最热门的视频之一在头条上出现了700万次,转发了3万次。一位粉丝看完之后,奖励了欢子4000元,并留言告诉他:“看完你的视频,我想我妈妈了。”目前,欢子已累计60万粉丝登上头条,年收入达到50万。

这只是120万横幅作者中的四个,我相信还有许多类似的故事。

推出“百万人和百万粉”节目,每个人都有机会成为一个大V(副标题)

横幅,是一个专业的内容创作平台,但每个普通人都有强烈的获得粉丝的愿望。为了帮助更多的头条用户更容易拥有自己的粉丝,我们在过去的一年中,通过两种新的内容类型,探索了智能社交互动的推荐方式:在线问答频道和独立产品“悟空问答”(悟空问答),一个为所有人服务的问答社区;在线“微标题”允许所有标题用户,尤其是普通人,通过发布简短内容与其他人互动并建立关系。

今天,每天有超过1亿的标题用户发布和消费内容,赢得了粉丝和其他人的粉丝。到目前为止,今天的头条已经成为一个超级内容平台,整合了所有内容类型,如图片、文章、短片、问答,每个人都可以成为每个人的粉丝。

我们发现智能算法在帮助内容创作者降低粉丝购买成本和增加粉丝活动方面具有巨大潜力。通过推荐,好的内容可以匹配更多的读者。通过准确推荐好的内容,读者可以更有效地成为粉丝。这种推荐机制会鼓励你把全部精力集中在内容上。只有把内容写好,我们才有机会得到更多的推荐,让更多的人看到你。粉丝积累成为大v的时间大大缩短,每个人都可以成为大v。

接下来,我们将帮助更多的头条用户通过智能社交推荐来吸引粉丝。明年,今天的头条新闻计划在平台上支持1000个拥有100万追随者的账户。

我们看到已经有了对粉丝有利的平台,但是今天的头条粉丝奖励期才刚刚开始。基于该算法,今天的头条可以为更多的创作者提供更快更好的访问和粉丝沉淀。

在智能社交推荐模式下,内容的兑现方式也会发生变化。

目前,所有内容创作者通过“流量粉丝付费用户”的漏斗一层一层地筛选和定位他们最忠诚的粉丝。发布内容后,创作者获得流量,这意味着他找到了潜在的粉丝。然后,对内容和作者有高认可度的用户将会产生订阅行为并成为粉丝。然而,那些更认同作者并愿意付费的粉丝们将会进一步成为付费用户。

在这个内容兑现漏斗中,每个环节都依赖于几种兑现方法:基于流量,有两种广告分享和平台补贴的方法。基于粉丝,有两种形式:商业植入和电子商务购物指南。有了大量的粉丝,我们已经进入了用户阶段。粉丝已经成为作者的客户,以电子商务、现场娱乐和内容支付等多种形式出现。标题在流量和粉丝兑现方面做了一些尝试,比如标题广告分享、成千上万人的签约、商品功能等。

尽管从流量到粉丝到付费用户的数量越来越少,付费用户是内容实现过程中最有价值的部分。内容支付是今年备受关注的一种现金方式,我们对此也非常乐观。接下来,今天的头条也将尝试在内容支付领域。

在接下来的一年里,今天的头条新闻将尽最大努力帮助创作者不仅获得更多的粉丝,还能以更多的方式赚钱。Welc

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