由两个老爷们创立的母婴帝国,连马云都忍不住想来参与

时间:2019-07-30 来源: 教育资讯

11月27日,Baby Tree将在香港证券交易所正式上市。 Baby Tree的全球发售价为每股6.80港元至8.80港元。预计募集资金将约为17.02亿港元至2,203百万港元。 Baby Tree的成功上市意味着这个自称为“中国最大,最活跃的母婴社区平台”将成为中国首家进入香港上市的母婴企业。

然而,对于长期习惯于“麒麟”港股的投资者而言,“XX第一股”远不及行业领先地位和强大后盾。婴儿树IPO的焦点也在这里。

普通人可能不知道,经过一个小养育社区十年并终于进入上市之路的婴儿树由两位对母婴业知之甚少的大师处理。

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十二年前,以Google为谷歌命名的王淮南刚从谷歌辞职;邵一波是互联网界公认的“天才男孩”,刚卖掉了他的亲子“eBay”。在互联网创业的浪潮下,两位成熟的互联网老兵走到了一起。也许是“天空将被沦为斯里兰卡人民”,早期踩到互联网上的维修站,以及积累的经验,让王淮南和他的创业伙伴看到了母婴商机在互联网背后。

2007年,一个名为“婴儿树”的儿童保育网站诞生了。在网络游戏开始时,Baby Tree只是一个社区平台,供家长在线交流和讨论育儿问题。与电子商务和搜索此类热门投资项目相比,母婴并非投资者乐观的领域。

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幸运的是,王淮南有一个不缺钱的创业伙伴。那是经纬中国的合伙人邵一波。除了第一轮融资是数十万美元的创始人拼凑而成,早期对婴儿树增长的财政支持大多来自中国经纬。

之后两人靠着在创业初期积累的口碑和人脉,以及宝宝树日益明显的数据优势,获得了更多资本和电商巨头的青睐,其中不乏聚美优品,好未来,复星,阿里等

2016年11月17日,开始向电商转型的宝宝树,获得由复星集团领投的逾30亿元人民币d轮融资。只是,有了复星的支持还不够,要想做电商就意味着要跟淘宝分羹,还要面临来自“蜜芽”等其它母婴同行的挤压。于是上市前夕,宝宝树接下了阿里巴巴抛来的橄榄枝。

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2018年6月,在提交IPO申请前夕,宝宝树获得来自阿里巴巴战略融资,投后估值约140亿元0.4个月之后,宝宝树与天猫在杭州宣布战略合作。淘宝中国成为宝宝树资本盛宴上的贵宾。

根据宝宝树披露的招股说明书,王怀南家族持股26.09%,为第一大股东;复星集团旗下Startree(BVI)限定为第二大股东,持股24.84%;阿里巴巴旗下的淘宝中国持股9.9 %,位列第四大股东。

母婴市场的前景之广阔不言而喻,但对于郭广昌来说,复星投资宝宝树的逻辑远不止于此。郭广昌曾表示,和宝宝树的合作盘活了复星旗下的大量资源,达到了双赢的效果。

有意思的是,围绕母婴家庭相关的产业链,复星还投资了婚恋平台“百合网”。对此郭广昌有一套投资逻辑,他认为“母婴的前提是要结婚。结婚的前提要谈恋爱,所以复星投了百合网。有两样事情是最刺激消费的。一样事情叫买房子,买了房子之后装修买家具一大堆事情。第二个刺激就是生孩子“。

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XX除了郭广昌之外,马云还想分享一块母婴市场。据悉,复星投资海笋,创始团队来自阿里巴巴。包括这一战略投资婴儿树在内,双方公开表示将在电子商务,C2M,广告营销,知识支付,新零售,线上线下母婴场景等方面开展深度合作。

对于阿里来说,婴儿树的巨大母婴数据库是取之不尽的宝藏。投资婴儿树将有助于阿里弥补母婴社区,教育和知识支付方面的差距。事实上,阿里计划母婴业务的雄心壮志并不小。可以看出,不仅有育儿策略可以赚钱,还有育儿业务背后的商业帝国。

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作为母婴产业的先行者,作为明星之都宝座的婴儿树和好故事占据了“时间和地点”。即便如此,市场上的婴儿树仍然面临越来越多的麻烦。

易观国际分析师刘梦雷在研究报告中表示,目前,母婴电子商务依赖于综合平台模式,垂直电子商务流程难以获取,品牌难以立足,母婴产品仍然存在分段字段中的一个小圆圈。赚钱很难成为大多数母子平台所面临的情况。

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在早年,婴儿树业务是单一的,只有依靠广告收入才能发财。截至2015年,广告收入占主营业务收入的比例仍保持在83.7%的高位。即使在2016年,Baby Tree也增加了电子商务和知识支付服务,而广告收入的比例有所下降,但收入仍在增长,而广告收入的毛利率远远高于电子商务的毛利率。

作为回应,Baby Tree对Mustang Finance的书面答复称:“过去三年广告业务的平均增长率为49%,今年上半年达到75%。我们期待与阿里合作后电子商务的大规模发展。

Do you think that the baby tree that is backed by Ali and Fosun will become a towering tree after listing?

Anchor: Mustang Finance, with albums《独角金融》,《野马财经》,《金融街侦探》.

The album《野马财经》, sound, play 51,000, bring the latest information on business and finance, professional financial talk show, updated every day, take you through the fog of capital.

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