大众甲壳虫汽车停产,但它留下的文案永远经典

时间:2019-07-21 来源: 教育资讯

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昨晚,“甲壳虫”汽车停产的消息传遍了社交网络,网民也在尖叫。

虽然“甲壳虫”谢幕很可惜,但它的经典副本将继续传播。

谈到甲壳虫,很多人都会想到着名的广告大师威廉伯恩巴赫。众所周知的极简主义复制品“思想小”是他的手。

在某种程度上,伯恩巴赫创造了甲壳虫副本的经典。在20世纪50年代后期,美国汽车市场青睐大型和豪华轿车,小型车的接受度并不高。当时,DDB Bernbach采取了不同的方法,并以他自己的荒谬表达为大众甲壳虫带来了不同的广告效果。

让我们来看看他为甲壳虫写的系列的大胆和新颖的副本。

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文案:

十八名纽约大学的学生在拆除屋顶后塞满了一辆大众汽车。它太拥挤了。大众的合理空间专为一个家庭而设计。

父母和三个成长中的孩子都是正确的。

在经济驾驶中,大众可以获得每加仑50英里的奖励。你无法接近这个数字。毕竟,这些专业的汽车制造机构有些保密。 (想知道他们的秘密吗?写信给大众:新泽西州安格伍德县的第65箱。)你只需要使用普通汽油,你不必担心这辆车在换新车之前。

大众汽车比传统汽车短4英尺(但前排座椅有足够的空间供你的双脚使用)。当其他车仍在街上时,您可以在任何狭小的空间停车。

大众零件并不昂贵。前挡泥板(在普通大众代理汽车经销商处)的价格是二十一和五美分。气缸盖是19元和9美分。更好的是,你很少需要这些部件。

一款全新的大众轿车售价为1565元。除了收音机后视镜外,它还包含您需要的一切。

1959年,约有12万名Think小美国人购买了大众。

想一想。

你认为大众汽车是家常便宜吗?

你认为大众是平庸吗?

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文案:

大众的设计是由内而外。

保护内部活动。没有额外的设计。

一位名叫大众的英国人“是一个很棒的经济设计”。

有一种美国人的说法不同。他说:“它神奇地改变了你对它的刻板印象。起初你认为它不好,但很快就会爱上它的形状,过了一会儿,你就看不到任何其他车了。”

大众永远不会落伍。你的机会不是因为其坚固的外观而与众不同:哪一辆是1950年的汽车,哪一辆是1961年的汽车。任何改变形状的建议都被车主视为异端。 (你试着改变鸡蛋的完美外壳吗?)

然而,在你无法看到它的地方,我们一直在进行更改,例如添加挡泥板以消除转弯时的摆动。从1950年到现在,已经进行了数千次类似的改变。但从未改变任何基本设计。

还是觉得大众是平庸的吗?这取决于你正在看的角度。 (而且,这取决于你是否认为时间足够长。)

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文案:

它似乎并不引人注目,但在普通的外观下,它拥有动态风冷发动机。它不会过热并破坏你的活塞环;它不会冻结和毁了你的生活。它位于汽车的后部,后轮是重型的,使得雪地和沙地的驾驶很好,每加仑汽油可以行驶约29英里。

很快,你会欣赏大众的一切,甚至爱上它。

你发现它有足够的空间容纳任何人的腿;它足够高,即使戴着帽子,也可以抓住任何人的头部。紧身舒适的真皮座椅。门的紧密程度使您几乎不想关门。 (门很紧,没有通风。上车时最好打开窗户。)

简单,不显眼的车轮悬挂在四个车轮上,当碰撞导致一个车轮跳跃时,其他车轮不会跳跃。只要你购买大众,它将成为价值1,585美元的东西。丑陋并没有增加汽车的成本。

这就是它的美丽。

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文案:

丑死了!没有?

没有风格

它真的像一块经过修改和修改的汽车。

大笑声

仔猪

纽约杂志发表:“这是大众汽车,它比其他任何东西都更有价值。1956年的大众汽车价值超过同年的任何一辆美国汽车。可能只有凯迪拉克。”

一加仑跑了大约27英里。只需加几品脱的油,不要冷却。

后置发动机。

保险费很低。

价格是1799元。

太棒了,不是吗?

你赚得太多而不能买得起吗?

你不买大众,因为你的收入太高了?

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文案:

对于很多人来说,大众汽车是理想的汽车,除了一件事:它不够昂贵。

他们很小心:如果你不能把钱放在车上,没有人知道他们有钱。换句话说,他们为别人买车,而不是为自己买车。

事实上,有些人确实有很多钱,足以购买比大众好得多的汽车,但他们没有做到这一点,因为他们找不到更好的汽车。

对他们来说,最好的汽车是一辆可以将它们带到目的地的汽车,一辆舒适而经济的汽车,一辆不用担心的汽车,一辆不需要加油的汽车,几乎不需要维修。

一辆维修费用低的汽车。

一辆本身并不昂贵的汽车。

他们认为如果他们拥有大众汽车,就有办法省钱。

所以,下次你看到有人开大众时,不要为他们感到难过。

也许有一天,银行可能会使用他们的存款借给你一辆新车的贷款。

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文案:

由于启动密钥,大众汽车不会被严重折旧。

在一个方面,它越长,它就越有价值。

因此,许多新车的价格是大众汽车的两倍。五年后,它比大众便宜得多。

大众的旧车很值得,因为很多人都想购买它。

其中一个原因是它必须是汽车专家才能识别干净的旧车和新车。

大众总是像大众一样。

另一个原因是它们耐用。

大众的组合精确且几乎不透气。 (你必须先打开一个间隙窗口才能轻松关上门。即使旧车也一样。)

此外,大众可以为您提供大量有价值的纸币,包括新旧汽车,油和轮胎的保险和维修。

所以,你可以以优惠的价格出售。 (如果你必须卖掉它。)

这种经济利益正是人们不惜一切代价愿意支付的。

为什么我们的鼻子如此粗短

为什么我们的鼻子如此粗糙?

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文案:

大众不需要长前额,因为发动机位于汽车后部。

这比长鼻子汽车更有益处。

显然,这会产生一个较短的身体。

因此,您可以穿越汽车阵列;与此同时,您可以进出拥挤的停车位。

向前移动时,撞击凹面挡泥板的几率几乎为零。由于大众的鼻子短,你可以看到你鼻子下面的道路。

重要的是大众的每一个设计都是有道理的。包括我们所做的改变。

除非您多年来一直关注大众,否则您可能不知道我们的移位同步设备。

或者我们的发动机声音小,功率大。

或者对我们的3,012件物品进行其他更改。

从外面看,大众汽车保持不变。在内部,它每天都在变化。

这就是为什么大众贬值并且不会年复一年地落后的原因。包括鼻子和一切。

柠檬

不合格

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文案:

这个“甲壳虫”没有赶上航运。

仪表板上的电镀损坏,必须更换。您可能没有注意到,但请检查

克朗诺注意到了。

在我们位于沃尔夫斯堡的工厂,有3,389名员工,他们的唯一任务是在生产过程的每个阶段检查“甲壳虫”。 (每天生产3000“甲虫”,我们的检查员不仅仅是生产汽车。)应检查每辆车的避雷器(从不检查)。还应详细检查每辆汽车的挡风玻璃。

由于肉眼看不见的划痕,大众汽车经常无法通过。

最后的检查真是太棒了! “甲壳虫”检查员将每辆新车像自来水一样送到车辆检查台。通过总共189个检查点,对所有细节的彻底关注的结果是甲虫通常比没有维护的其他汽车更耐用(其结果也是甲虫比其他汽车折旧少)。我们挑选了柠檬(不合格的汽车),你得到了梅花(完美的汽车)

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文案:

看看大众的挡泥板,你会找到一些你无法想象的东西:油漆。我们在每个大众汽车上使用了13磅油漆,并在不应该使用的地方使用它。 (有时,如果你无事可做,在门内打开一个正方形,看看下面是什么。)

在大众汽车的底盘下,你会发现世界上只有少数汽车有这样的东西:一个密封的钢底。

可以保护汽车中的所有重要物品,并保护它们免受路上险恶的事物的侵害。 (看看你的车,你会发现一切都暴露在外,非常脆弱。)

看到圆圈中的四个回合,你可以按任何一个轮子。转过身,其他车不动。这意味着当汽车以四个车轮撞击地面时,任何一个车轮撞击坑洼,其他车轮没有感觉。

现在,想一想,你会得到很多豪华车的功能(而且不仅如此),经济的车价:经济的油耗,世界上最先进的汽车设备(根据安全大师的使用情况),以及令人难以置信的转售价值(大众汽车72年,目前的转售价格与新车的价格相同。)

你找不到比这更具成本效益的交易。

价格仍为2,625元。

没有显示'62Volkswagen.It看起来仍然相同。

没有什么足以证明这是六年或两年的新大众,它看起来仍然是一样的。

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文案:

当你打开一个新的大众汽车家62年,它将不会引人注目。

(也许一个有着鹰眼视觉的邻居会注意到我们稍微增加了尾灯,但这是唯一的线索。)

一切都保持了61年。全车价格:1595元。但内部完全不同。

我们将所有时间和精力都用在内部改进上。

这位62岁的大众运行更安静。加热器和制动管路(以及方向盘部件)是新的,不需要维护。加热器可以从汽车的前部和后部发送大量的热量。制动也更容易。

还有24项。

其中一个是名副其实的汽油港。

我们增加了前所未有的燃油表供应量。

一些顽固分子可能认为我们偷了一些大众的冒险味道。但是燃油表的使用可能远远超出你的想象。它不仅可以告诉你油箱是E或F,还可以证明你驾驶一辆新车已有六到两年了。

它将使1962年成为大众历史上重大变革的一年。

我们会杀死这个虫子吗?

我们真的会杀死大甲虫吗?

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文案:

绝对不。

我们怎么样?

我们把大众带到了世界,并把它交给了我们生活的精英。

当人们嘲笑他的容貌时,我们帮助他在世界各地交朋友 800万朋友。

我们向他们保证,这辆车永远不会过时。 (甚至更不可能消失。)

我们不否认大甲虫已经改变,但你根本看不到它。

自1948年以来,除了使大众更好,寿命更长之外,我们已经进行了5000多次改动,与大众无关。

一些纯粹的保守派认为,每次我们改进大众时,它都相当于杀死大众。但我们别无选择。

只要有机会,我们就必须不断杀死这只大甲虫。

这是拯救它免于死亡的唯一方法。

最后一个要说出来的是大众汽车

关掉的最后一辆车是大众汽车

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文案:

在暴风雨中,我们可以获得大量的免费宣传机会。

报纸经常在深水和轮胎盖的盖子上发布大众汽车,在水中跋涉。 (而且几乎所有其他汽车都在等待天气。)

我们甚至还有大众漂浮在水面上的照片。 (但是我们不发布它,因为也许有人会驾驶他的大众过河以节省桥梁费或渡轮费。我们永远不会鼓励这种行为。)

我们确实让大众的底部像船底一样,不像汽车的底部。在这一点上,我们没有目的。

我们关闭了汽车的底部并用橡胶密封以保护所有部件。

什么都没有暴露。

大众汽车的每个部分(从汽车底部到车顶)都紧密结合在一起。因此,整辆车几乎无法进入。 (情况也是如此。在过去的15年中,我们不断改进和改进相同的基本外观。)

如果你的大众在水中关闭,只有一件事:你真的太过深了。

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