腾讯系大神级产品经理:张小龙、王小川的默契

时间:2020-01-09 来源: 国内新闻

张小龙,腾讯是最杰出和最有影响力的伟大精神产品经理。搜狐王小川是最杰出和最有影响力的伟大精神产品经理。当张小龙遇见王小川时,一切都变得令人期待,但事实上,两人在远处相互呼应。

除了腾讯和搜狐的规模,张小龙和王小川对外界有着非常相似的感受。一个创建了微信,另一个创建了搜狗。这两者对各自母公司的意义是不言而喻的,它们都是国内互联网世界中著名的大神。

随着搜狐和腾讯越来越近,搜狗和微信之间的联系越来越频繁。几乎同时,搜狗和微信同时推出了新版本,深入挖掘这两款产品似乎能够从一些线索中找到潜在的“爱情”。

“去集中化”微信“集中化”搜狗

还记得不久前的“张小龙”演讲吗?在权力下放问题上,张小龙表示:“在一个新用户安装微信后,他真的在微信上找不到一个叫做公共号码或公共平台的入口。我们的理解是,微信不会为所有公共平台和第三方提供集中的流量入口。”

事实上,张小龙也用事实证明了他的观点。我们看到微信目前有几个隐藏得越来越深的中心门户。滴滴出租车、京东精选、公众点评、李彩通等。都隐藏在第三层的“钱包”下。在腾讯看来,这些重要的战略业务被无情地隐藏了起来。可以看出,张小龙非常坚持去集权化。

但是,既然张小龙有“去集中化”的想法,腾讯的小伙伴可以做“集中化”的事情。此前,京东基于微信的电子商务业务以集中方式运营。微信为京东提供了二级入口(购物)和三级入口(京东精选)。没有这两个中心入口,京东B2C的微信电子商务表现会更差。在

Jingdong.com之后,搜狗也开始了“集中”微信的想法。过去两天搜狗新版推出的“微信标题”难道不是微信的核心体现吗?然而,这种集中化不是在微信上,而是在搜狗。至于微信,它不需要这样一个中央入口。依靠背后公众数字运营商的自发推动,已经取得了很好的规模。至于搜狗,其产品吸引力不够,缺乏配套内容。借用微信的现有内容可以大大提高产品的使用价值。此外,张小龙主张微信的分散化,所以搜狗做这项业务不会与微信发生冲突。

小龙不想做,小川奈那想。搜狗正处于其移动搜索业务增长的关键瓶颈。此时,它需要一些帮助来推动它前进。真的有可能越过这个关索古或者迎来一个更广阔的市场。这时,马花藤会伸出援手,张小龙会理解的。毕竟,微信的增长仍然由张小龙控制。搜狗制作的“微信标题”在微信之外,不影响微信本身。

张小龙:我想二维码是离线入口。王小川:我支持

当谈到“去集中化”时,张小龙说:“我们鼓励第三方以分散的方式组织他们的客户。例如,很久以前我们就提出在个人电脑互联网时代,流量的入口可能在搜索框中,但在移动互联网时代,我们认为流量的入口可能在二维码中。所以微信长期以来一直在推动二维码在中国的普及。因为就线下流量而言,人们需要一种媒介,允许他们的手机连接到某项服务,那么线下我们认为二维码是一个好方法。”

个人电脑互联网使用场景相对单一,因此搜索框是最重要的条目形式,而移动互联网使用场景更多,不同场景下需要不同的条目。在二维码的离线商业使用过程中,“码扫描和注意”的效率远远高于“搜索和注意”。在这个使用场景中,二维码的输入值确实高于搜索框的输入值。

例如,在此之前,微信第三方魏梦推出的SDP(社交平台)跟随张小龙的二维码门户进行尝试。去年11月初获得所有微信界面后,微信被建议推出离线分销营销公关

在微安的SDP设置中,对于连锁企业来说,总部可以给每个店铺分配一个专属的二维码。如果通过这个二维码引导消费者关注并产生消费转化,相应的商店就可以获得相应的消费份额,这是永久有效的。也就是说,消费者关注二维码后,商店可以获得相应的二级、三级甚至更多的消费份额。

对于个体商户的实体店,消费者甲可以在关注店铺兴趣的同时获得“独家”二维码。保存二维码后,可以随时转发给朋友圈。如果甲有朋友通过二维码关注店铺并产生消费,甲可以获得相应的份额,这也是永久性的。

不难发现,在线和离线业务场景下,二维码在连接实体业务和微信平台方面具有不可替代的价值,至少在短时间内也非常实用。二维码在缓解线上和线下零售业务之间的分销冲突方面发挥了积极作用,帮助微信扩展到零售形式。此外,二维码还可以在这里为个体企业发挥“社交流量”的营销价值,所以张小龙在移动互联网的离线门户网站上调用二维码并不算过分。

事实上,二维码只是连接三维现实世界和二维网络世界的一个更有效的工具。张小龙关心的不是二维码是否具有移动互联网门户的价值,而是它能否在微信链接世界的过程中发挥串联世界的工具价值。

微信想通过二维码连接世界。这个王小川不能直接干预,但搜狗可以支持。搜狗推出的新版“扫描代码和比较价格”也间接支持了张小龙对二维码的预期。虽然搜狗不是第一家推动代码价格比较的公司,而且这个功能已经使用了很长时间,但搜狗的在线功能主要是为了提高搜狗搜索客户的实用性,同时也是为了提升条形码和二维码的市场价值。至少这是对微信二维码普及的一个贡献。

你来我来微信和搜狗同样的在线“O2O搜索”吧

O2O搜索是百度的业务重点,而微信和搜狗都在一夜之间推出了类似的业务,好像张小龙和王小川是一起想到的。

在微信6.1版中,最关心的是搜索功能的升级。现在微信搜索已经可以搜索朋友圈的内容和附近的当地生活信息,其中搜索附近的当地生活服务被解释。微信搜索O2O开始发挥它的力量。同时,在搜狗3.0版中,还增加了“本地生活”功能,涵盖了最重要的用户消费场景,如看电影、团购、外卖和美味的食物。

张小龙和王小川之间的共鸣相当“基本”。事实上,这可能是腾讯推广它的意图。无论微信搜索O2O还是搜狗搜索O2O,当地生活信息都是由公众评论提供的。搜狗和微信排在前面,而公众评论则隐藏在后面。腾讯的O2O搜索也很好。

不难发现,搜狗和微信正变得越来越紧密地融合在一起。微信不断向搜狗进口营养,搜狗依靠微信发展。目前微信搜索O2O和搜狗搜索O2O仍然是同源异源。然而,根据微信此前的发展战略,这项业务迟早会放弃由搜狗承担全部责任。如果同样是产品经理的王小川有更多的理由放手。

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