宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长

时间:2019-09-28 来源: 国内新闻
?每个记者范文清编辑段思尧

宝马今年推出的大型豪华轿车攻势完成了2019年成都车展的最后一个“难题”。

9月4日,全新BMW8系列家族阵容组成全新BMW8系列四门轿跑车,轿跑车,敞篷车和全新BMWM8,共九款车型,在2019年成都车展前夕上市,价格实惠它是96.8万元到126.8万元。

“新8系列的推出标志着宝马在中国市场的大型豪华车系列。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐在接受《每日经济新闻(博客,微博)》采访时表示。

事实上,自去年以来,宝马一直关注中国豪华车消费的新趋势。在内部,还经常探索如何在新的市场环境中促进核心业务的高质量发展。宝马是一个大型豪华车市场。未来的新成员。

宝马袭击

2019年,宝马被定义为大型豪华车,运动年和BMWX年。今年宝马计划在中国市场推出的20多款新车主要有三个主题。其中,在大型豪华车市场发起进攻是宝马在关注新的市场动态后制定的新战略部署。

“中国市场的发展已经从快速和爆炸性增长转变为质量驱动增长的新阶段。目前,不仅宝马,而且整个中国豪华车市场正在增长。这表明高质量的产品可能很难。市场条件有了更好的增长,宝马抓住机会改变这种消费趋势。“高乐告诉《每日经济新闻》记者。

高乐向记者透露,宝马在中国市场推出大规模豪华车产品攻势有两个原因:一是进一步提升品牌力;另一个是看大型豪华车市场的未来发展潜力。

“豪华汽车公司应该不断创造梦想灵感的车型,这可以增强消费者对品牌的偏好,其溢出效应将推动整个品牌向前发展。从历史上看,BMWZ8和I8已经发挥了这样的作用,所以我们需要继续这一思路,继续提升品牌魅力,以吸引年轻客户。高勒告诉记者。

特别是在中国市场,在消费升级的大潮中,消费者正在寻求更高的产品和各个领域的经验,这也使中国消费者成为世界上最高的产品期望。宝马已经注意到了这一趋势,并认为只有合适的产品才能进一步激活高端豪华车市场,这也是宝马在中国市场推出大型豪华车攻势的另一个原因。

尽管目前中国汽车市场正遭遇“寒冬”,但豪华车市场仍逆势增长,跑赢整个汽车市场的现象已持续多年。这背后的动力是中国人均收入水平的不断提高和财富的不断积累。在这种情况下,中国消费者在选择汽车时不再满足于普通车型,而是会寻求更高质量的豪华车型。”

高乐认为,未来中国豪华车市场将有更大的增长潜力:两个是入门级紧凑型豪华车市场,另一个是高端大型豪华车市场。而宝马目前正在这两个细分市场推出新产品。以2019成都车展为例。全新BMWX1和即将上市的BMWX2瞄准的是入门级紧凑型豪华车领域,而全新8系家族的高调亮相则代表着宝马在大型豪华车市场的地位。无礼的。

以数字方式激活所有联系人

事实上,不仅是宝马,其他豪华车企也关注到豪华车消费的新趋势,并开始在上述两个细分市场中投入新品。但高乐认为,豪华车企要在这两个领域取得成功并非易事,需要付出较大努力,且要真正知道中国消费者的需求到底在哪里。

“当前,中国消费者的要求越来越高,他们不会降低标准,品牌必须要提供非常有吸引力的设计、高品质和创新技术,才能吸引消费者,参与到市场发展中,受益于增长机遇。”高乐对记者说,车企赢得消费者的关键还是要靠产品,只有每一款新品远优于上一代,才能促进核心业务可持续发展。

为此,宝马除了不断提升高端产品的传统性能和配置外,也在车型中积极导入数字化技术,满足当下汽车消费的新需求。据记者了解,当前宝马在数字化应用上主要体现在两个方面:一是数字化技术在产品中的应用;二是数字化技术在客户品牌体验旅程中的应用。以全新BMW8系为例,它不仅配备了第七代iDrive操作系统,可以实现RSU远程软件升级,使用户在方便的时间地点进行软件升级;此外,它还配备了智能驾驶辅助系统,比如50米自动循迹倒车功能等。

“中国消费者特别热衷于高科技体验,所以宝马在这个领域正全力以赴地投入。”高乐向记者透露,今年宝马在中国成立了一家数字化业务公司,名叫领悦,目的就是希望为中国消费者打造一个全数字化的客户体验旅程。“我们希望客户从第一次接触品牌开始到新车购买、售后服务、二手车业务、金融服务等全流程的每个接触点上都可以有数字化的接触方式,以提升客户体验,这也是一种创新探索。”高乐说,当前这一想法正在成都的一家4S店中实施,今年和明年将会推广到全国的更多店面中。

事实上,宝马的上述举措正是其“2+4”中国战略的指导思路。高乐向记者解释称,“2”是指宝马要在BMW和MINI两个品牌上发力,而发力点就是不断强化其产品线,赋予每个产品更多新技术和高配置;“4”是宝马在“新四化”领域的技术创新布局。

在“2+4”战略的推动下,宝马今年前7个月在华销量同比增幅在16%以上,新车交付量超过40万辆。“未来4个月,我们非常有信心保持可持续增长。我们的目标是在全年实现高个位数增长。”高乐对记者说道。

(责任编辑:王治强 HF013)

石宝

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