上海书展文创品数量“陡然增多” 如何真正触动读者“心弦”

时间:2019-08-28 来源: 国内新闻
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在书展上买什么?每年参观书展的忠实读者发现,今年的书展,无论是出版社还是实体书店的展位,各种文化创作都非常抢眼。文创爱好者也觉得,与往年相比,今年的图书制作数量有了“急剧增加”,特别是近几年来,专注于畅销书籍的出版社已开始有独立的文化发展。但是,她仍然有点不满意。 “走来走去,布袋,杯子,书籍是最多的。如果你有兴趣,就不能用这么多。”

注重实用性,但也适合心脏

“这本书本身非常适合文化创新的发展,书中的装帧设计,插图,包括书中带闪点的文字,都是现成的创作元素。”上海人民出版社在今年的书展上首次介绍了逗号。杜邦纸袋,磁铁书签和冰箱贴纸均在文轩品牌“太好”和《叔本华与梵高》《棉的全球史》《高山上的小邮局》以及其他社会科学和文学重点书籍的展位上展出。展览区内的“咖啡占卜机”也可以将挂耳咖啡袋放在工作的金色句子上。

“文闯在台湾首先流行。事实上,它是具有设计元素的日常必需品。为什么创创产品中的杯子,书籍和包包最多?事实上,他们是正常的。这些是最常用的产品。“”可爱的“团队负责人柴昌认为,目前创造的文化和创意产品没有丰富多样的产品,这也是整个文化和创意领域。文创的前提是具有实用价值,同时,它必须能够触及消费者的某种心弦,使其具有超出使用水平的精神价值。

做创造力和成本控制

在书展的创作中,“纸”和“词”成为两个最受欢迎的元素。例如,上海印刷集团的文创品牌“尚英”推出了一系列可移动的字符,从活动密封圈,活动钥匙圈到活动杯,活动碗和活动筷子。 “出版组织是一位文化作家。除了创意本身,最困难的是成本控制。“柴昌说,此刻,对”纸“和”文字“大惊小怪也是出版的资源。 “文创的本质仍然是日常必需品。一旦价格过高,就会阻碍消费者的购买欲望。控制成本是基于大规模生产,但对于出版商来说,有必要开发大批量的产品。可以大规模生产,无论是合作,资源渠道或营销渠道还处于起步阶段。“

杭州小峰书店的艺术在上海读者中很受欢迎。经过丰子恺后人的授权,小凤开发了各种文化创意产品,如信纸,冰箱贴,工艺扇,帆布袋等。例如,文具,不仅印有丰子恺的画作,还使用宣纸材料,如手扇,圆柄设计,以保持竹子的原生态,手工切割整个竹子34至38相同的扇形骨头,印上风扇表面丰子恺的画作。这些文章只能在书展或书店购买,许多远程读者希望开发在线渠道。小凤书店董事长朱晓芳承认,限于目前的大规模生产规模,这些创意产品的定价已经非常接近人民,在线平台将进一步降低利润率。

内容授权,挖掘更多内涵

“出版机构将发挥越来越多的作用,他们需要更多的合作伙伴,我们需要内容资源。”“朱居”项目负责人陈文表示,他已连续三年参加书展,他看到的风景非常不同。显而易见的变化是出版商已经开始关注从多个角度发展的书籍的内容价值。无论是Wenchuang还是Wenlv,您都需要内容授权,需要创造更多内涵以吸引更多用户并创建吸引线下流量的场景。出版内容的优势,文化+创意,文化+旅游开发有很多想象和合作的空间。

作为文化作家出版,不可能“单独单打”。上海译文出版社市场部负责人丁立杰表示,文本的翻译工作较早开始,更多的表格仍然是授权和联名。例如,在今年的书展中,一个纪念诗人惠特曼诞辰200周年的罐头永恒植物,迷你蓬莱松放在透明的罐子里,标签上有句子《草叶集》。 “哪里有土,哪里有水,哪里有长草。” “在桌子上,仿佛要说绿色(光)松动!”这个联名叫文创是用一点思考思考,触动都市青年的神经。

出版机构的联合合作,以确定内容的色调和强大的联盟。例如,出版文学生活阅读材料的出版机构更符合城市产品的色调。主题出版可以发展“红色文化创作”,古代出版机构可以采取传统的文化生活方式。上海人民出版社与会场纪念馆合作开发了“初学红”学习笔记,打开笔记本,除了可用于录制的空白页面,以及相关学习内容由编辑们精心编辑。人民协会,为目标群体“不僵硬和有用。”

在行业看来,所谓的“大出版业”是出版业作为核心入口和多行业资源的聚集地。对于寻求更多业务发展的博彩公司而言,书展是一个发现消费者需求和发现合作渠道的平台。

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