个推增长大会:数据智能定义新一代增长方法论

时间:2019-08-25 来源: 国内新闻
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8月10日,由国内专业数据智能服务商(股票代码:日常互动)举办的年度品牌活动“2019成长大会”在深圳举行。会议邀请了《增长黑客》作者范冰,高级产品总监周鑫,前阿里巴巴产品数据运营专家徐晓磊,高级成长总监黄华,数字营销专家刘文忠,9个增长行业和近800个互联网的聚会现场的从业人员讨论了“数据智能定义新一代增长方法论”的主题。

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数据智能是增长的第一推动力

从2015年的“增长”概念到国内互联网圈,互联网公司对“增长”的需求变得越来越迫切。据不完全统计,2015年,整个网络中只能找到十几个与增长相关的工作。到今年(2019年),寻找“增长”可以找到1000多个就业信息,需求增长已超过100倍。然而,随着互联网环境的变化,互联网公司“增长”的难度也在增加。这要求运营商根据市场趋势不断创新增长方式,更需要通过硬技术武装自己的增长工具。

在最初几年,行业的增长可以概括为20%的能力,30%的焚钱,50%的谎言。但今天,互联网社区已进入数据驱动阶段,利用数据制定增长战略以加强增长方法。

前阿里巴巴产品数据运营专家徐晓磊表示,数据驱动的增长实现了从数据分析到数据智能的质变。基于大数据技术的数据智能可以帮助互联网公司通过数据洞察优化业务模型并制定增长战略;多应用数据智能,将数据技术转化为数据模型和数据工具,帮助运营商更好地实施增长战略。

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基于数据智能的增长之路

在增长会议上,面对互联网行业不断增长的高增长成本,大咖啡已经提出通过精细的增长运营以最低成本最大化利益。

高级产品总监周鑫认为,精致运营的灵魂在于用户对洞察力和用户可访问性的需求,而数据智能是推动精细化运营的引擎。 Push一直使用卓越的消息推送技术为APP的运营服务,并在长期服务过程中逐步形成大量的网络数据。推送的数据尺寸均为连续型,良好,稳定性强。通过合理的数据算法和有效的分析模型,可以结合APP自身的数据,实现数据洞察的广度和深度,提高APP拉新能力。操作硬盘,用户肖像,应用程序统计,精确推送等。这是增加数据智能的方法。

数据智能的进入使精炼增长运营的目标更加明确,增长效应更加突出。作为社会电子商务发展的领导者,最近在美国上市的成功有其自身的一套社会裂变方法。高级成长中心主任夜华表示,收集自己的商品供应服务给公众运营,通过寻找更多需要合作的人来实现更多增长,而宝马人群则是目标。收集的裂变模型要求操作者深入了解目标人群的需求和利益,以建立成功的,相互依存的社会关系。在此过程中添加数据智能可以深入了解目标人群的在线行为偏好,离线场景偏好,发现目标人群和模型的特征,通过机器学习不断改进和优化模型,最后应用人口扩张模型。精准营销和个性化推荐等运营手段使运营商能够更全面,更深入地了解用户,并使用户更加密切相关。

另一方面,新数据智能技术的出现也推动了增长方法的创新。目前最热门的增长关键词称为“私有域流量池”。数字营销专家刘文忠表示,企业可以直接覆盖用户,如APP自己的用户属于私有域流量,私有域流量池是一个不断增长的富矿,其增长的核心问题是如何促进股票用户的转换。数据智能和强大的用户访问功能为私有域流量操作提供了有效的解决方案。

以推送练习为例,推送已经与一个新颖的阅读APP(APP账户的每月活跃用户占其全部用户的33%)合作,并且APP的用户行为数据被推送到整个网络。用户行为特征的组合,使用推送用户流失预测模型,生成用户流失概率分数和静默用户肖像,帮助APP基于评级和用户肖像准确地描绘多个群组,并使用户沉默。在具体操作中,APP使用推送提供的用户流失预测功能,分析67%的非活动用户,发现13%的用户具有较高的搅拌概率,其余54%的用户搅拌的可能性很小。通过推动用户的肖像能力,这些用户进行肖像分析和人群描绘。根据每种类型的群组,设计不同的操作激活策略以准确推送已经沉默超过一个月的用户,并最终增加每月用户的比例。 8.1%。

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“增长”不仅需要方法,还需要硬技术。这是数据智能时代增长的新定义。推动增长会议将继续关注互联网“增长”领域数据智能的探索和实践,并将继续推动大数据驱动增长的研究和创新,以帮助互联网公司打破增长趋势,建立全面的增长体系。

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