终止断崖式暴跌 长安福特做对了什么?

时间:2019-09-06 来源: 国际新闻

一些业内人士认为,2019年是长安福特生死存亡的一年。从长安福特2019年第一季度的市场表现来看,这一说法似乎并不过分。 2019年第一季度,长安福特的累计销量为36,800辆,比去年的1300,500辆下降71.8%。

悬崖是否下降,是品牌还是产品罐?

根据2018年中国汽车行业2018年累计销量,与环比下降5.8%相比,目前终端销售额下降10个点以内可视为汽车企业正常波动范围。但是,长安福特的悬崖式暴跌,却很难找到原因。

从全球市场的角度来看,福特品牌在2018年仅次于大众汽车,成为第三大畅销单品牌。无论是技术储备,研发实力和产品线布局,福特品牌都是全球市场的第一阵营。

回到中国市场,如果你质疑长安福特对中国市场的本土化是不够的,就像雷诺的全球市场实力一样,中国市场被边缘化了。这个三箱版的福克斯以及为中国市场量身定制的外汇,都不能达成一致。

此外,从之前在中国的长安福特产品线,过去每个新产品的推出都引领了细分市场的方向。从基于福克斯的A级车市场开始,它成为A级车市场的标杆。很长一段时间,它与LaVida和Sylphy等车型竞争A级车。

为应对中国SUV的大潮,福特于2013年推出了两款新的SUV车型Maverick和Wing,同时也推出了新一代中型轿车Mondeo。三款新车型的推出使长安福特2013年的销量达到2013年,年增长率飙升至62.2%。

此后,夏普和专为中国市场推出的Furuisi长期以来已成为各个细分市场的基准车型。即便是C级金牛座在上市初期也取得了良好的市场表现。因此,从具体的细分层面来看,我们无法找到长安福特衰落的原因。无论整体品牌力量还是中国市场的本土化能力,我们都找不到长安福特摩崖衰落的原因。

订单生产,优化库存

而且每个人都在讨论长安福特,到底能否在2019年这样的市场冬天生存。 5月和6月的销售数据给长安福特带来了新的希望。数据显示,5月和6月零售额连续第二个月增长,平均增长率超过30%。

“在第二季度零售销售稳步复苏的背后,它是对我们营销理念的全面调整。”长安福特全国销售服务组织总裁杨浩说。此时,汽车营销人员杨澜成为长安福特全国销售服务总裁仅仅三个月。

在接管时,长安福特经销商的库存水平约为70-80天。截至6月底,长安福特经销商的库存水平降至28天,为18个月以来的最低库存水平,并明显优于同期的行业水平。长安福特目前正在实施“按销售销售”的新销售政策,这大大减轻了经销商的库存和运营压力。

杨伟说,“销售和销售产品的策略使我们能够真正与我们的经销商合作伙伴,积极推动我们整个销售系统的运作,甚至生产系统的最终消费者的实际需要,并促进我们坚实的基础。再销售以增加销售渠道。

据报道,经过一系列调整,长安福特渠道100多家存在财务问题的经销商已降至50家。当然,去库存的调整也会使目前的销售数据不那么好。但杨澜并不太在意。他说:“我们现在要结束压力储备。幸运的是,库存基本上已经调整。下半年要开始生产,每个月都要争取进步。

加快新车上市,巩固合资品牌主流地位

同时,在第三季度,长安福特还将推出三款重型车型0X1772福克斯主动智能跨界车、新STST线和新金牛座。ST系列运动设计套件将扩大到更多车型,深受消费者欢迎。同时,全景天窗也将出现在更多车型上,升级车辆配置,通过发动机升级,完全满足国家六大排放标准。

0×2522个

长安福特将加快新产品发布步伐,提升产品竞争力,从而提升整体市场竞争力,进一步巩固长安福特作为合资品牌的主流地位。

0×2523个

对客户最直接的好处之一是长安福特是首个推出全车三年(或六年)免费维修服务的非豪华品牌,包括两年的无限制道路救援服务。这是一项只有雷克萨斯等奢侈品牌的服务政策。

0×2524个

一方面,这一措施是为了支持消费者的购买,另一方面,它也给予了经销商相应的售后支持。同时,它还可以帮助经销商提高客户粘度,并确保经销商网络不会因为之前的低迷销售而崩溃。

未来,市场竞争将更加激烈,挑战将更加严峻。总体而言,杨浩接任长安福特全国销售服务机构总裁后,确实为长安福特带来了巨大的变化。长安福特的复苏之路将继续发展。

频道热点
  1. 16:59:09娱乐界没有娱乐活动谁记得潘金莲在《水浒传》,这部剧很早,虽然风格很庸俗,但主题受到观众的高度赞扬,剧中演员的流量并不高,但演技却很好。这是能够触及节目角色的最令人钦佩的地方。她是王思
  2. 一些业内人士认为,2019年是长安福特生死存亡的一年。从长安福特2019年第一季度的市场表现来看,这一说法似
  3. ?宜宾市前警局局长魏昌平被判处11年半的处罚,据报道副局长关注)此图为四川省眉山市中级人民法院的微信公众号。消息指出,魏昌平是几年前参与“副主任报告导演”事件的人之一。这一事件在当地引起了极大的骚动。
  4. 2019年,电动汽车上的三元锂电池经常遭受自燃,包括一对一的威莱ES8“火灾”和上海特斯拉地下室火灾事件,?
  5. 肯特大学成立于1965年,是英国著名的研究型大学,与许多欧洲大学密切合作。该校区不仅位于英国,还位于布鲁
  6. ?为什么媳妇才能成为孝顺的婆婆?但它是房子和黑色的爱。这个女人真的关心她的家庭,她有真正的血与水。一旦有了什么,女人会想到的第一件事就是她自己的父母。寻找月球是因为这件事与婆婆不一致。因为丈夫为他的岳
  7. 一些业内人士认为,2019年是长安福特生死存亡的一年。从长安福特2019年第一季度的市场表现来看,这一说法似
  8. 一些业内人士认为,2019年是长安福特生死存亡的一年。从长安福特2019年第一季度的市场表现来看,这一说法似
  9. 16:59:09娱乐界没有娱乐活动谁记得潘金莲在《水浒传》,这部剧很早,虽然风格很庸俗,但主题受到观众的高度赞扬,剧中演员的流量并不高,但演技却很好。这是能够触及节目角色的最令人钦佩的地方。她是王思
  10. 肯特大学成立于1965年,是英国著名的研究型大学,与许多欧洲大学密切合作。该校区不仅位于英国,还位于布鲁
新闻排行
  1.   09:28  来源:荐文史二战时,德国兵败,希特勒都自杀了,但一个士兵仍继续战斗了7年  在人类历史上?

      09:28  来源:荐文史二战时,德国兵败,希特勒都自杀了,但一个士兵仍继续战斗了7年  在人类历史上?...

  2.   永乐年间,朱棣设立了一个国家暴力机构,这个机构主要由宦官掌握,直接对皇帝负责。督察院、大理寺、刑部都无权干涉其运作,权力之大也是少有匹敌。东厂的首领叫做钦差总督东厂官校办事太监,也叫东厂提督。 

      永乐年间,朱棣设立了一个国家暴力机构,这个机构主要由宦官掌握,直接对皇帝负责。督察院、大理寺、刑部都无权干涉其运作,权力之大也是少有匹敌。东厂的首领叫做钦差总督东厂官校办事太监,也叫东厂提督。 ...

  3.   今日,李湘在韩国出席活动的一组照片引起了网友热议因为她又胖了。出席活动的李翔穿着一件粉红色的连衣

      今日,李湘在韩国出席活动的一组照片引起了网友热议因为她又胖了。出席活动的李翔穿着一件粉红色的连衣...

  4. ?查看最新消息陆倩8月5日,搜狗公司(纽约证券交易所代码:SOGO)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。根据财务报告,搜狗第二季度的总收入为3.036亿美元,同比增长增加1%。

    ?查看最新消息陆倩8月5日,搜狗公司(纽约证券交易所代码:SOGO)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。根据财务报告,搜狗第二季度的总收入为3.036亿美元,同比增长增加1%。...

  5. ?头像源|愿景中国要制作具有温度的产品,您不必考虑KPI,您不必考虑数据。也可以高速增长“要成为具有温度的产品,您不必再考虑KPI,您不必考虑数据。”在最近召开的微信支付“88媒体开放日”上,微信支付

    ?头像源|愿景中国要制作具有温度的产品,您不必考虑KPI,您不必考虑数据。也可以高速增长“要成为具有温度的产品,您不必再考虑KPI,您不必考虑数据。”在最近召开的微信支付“88媒体开放日”上,微信支付...

  6.   17:43:12译眼看世界  1981年7月29日,年仅20岁的戴安娜与33岁的查尔斯王子结婚。英国王室为这对夫妇?

      17:43:12译眼看世界  1981年7月29日,年仅20岁的戴安娜与33岁的查尔斯王子结婚。英国王室为这对夫妇?...

  7. ?记者苗义伟经过近一年的上市延期长途运行和招股说明书的几次修订,美国当地时间5月10日上午,中国在线借贷平台,您贷款的母公司,嘉银金科(NASQ:JFIN)终于登陆美国纳斯达克。它成为2019年上市的

    ?记者苗义伟经过近一年的上市延期长途运行和招股说明书的几次修订,美国当地时间5月10日上午,中国在线借贷平台,您贷款的母公司,嘉银金科(NASQ:JFIN)终于登陆美国纳斯达克。它成为2019年上市的...

  8. ?  (壮丽70年奋斗新时代共和国发展成就巡礼)白山松水奋力开启全面振兴新征程新中国成立70年吉林转型发展纪实  新华社长春8月13日电题:白山松水奋力开启全面振兴新征程新中国成立70年吉林转型发展纪

    ?  (壮丽70年奋斗新时代共和国发展成就巡礼)白山松水奋力开启全面振兴新征程新中国成立70年吉林转型发展纪实  新华社长春8月13日电题:白山松水奋力开启全面振兴新征程新中国成立70年吉林转型发展纪...

  9.     周口日报·新周口客户端记者徐松通讯员刘涛  “小微企业运行的怎么样?在生产中有什么困难?我们

        周口日报·新周口客户端记者徐松通讯员刘涛  “小微企业运行的怎么样?在生产中有什么困难?我们...

  10. 3,对中国半导体产业的警示以及可能的机遇日韩之间的贸易争端愈演愈烈,导致全球半导体产业卷土重来,中国?

    3,对中国半导体产业的警示以及可能的机遇日韩之间的贸易争端愈演愈烈,导致全球半导体产业卷土重来,中国?...

友情链接