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从“迪斯尼”中看传统文化的产业化与传统文化产品的营销

摘  要

现在我们所处的是一个多元文化的时代,用文化创造财富已经成为一种趋势。传统文化也同样处在全球的这样一个文化背景之下,如何把传统文化推向市场,如何运作传统文化使之变成文化财富,成为我们目前应该十分关注的问题。本文通过对“迪斯尼”的例子的深入剖析,探讨了传统文化宏观发展方向,即走传统文化的产业化之路,并且在微观方面寻找适合传统文化产品的营销策略,以期使中国传统文化在当代得到更好的发展,取得更大的经济效益和社会效益。

关键字:传统文化,文化产业,品牌营销
 
Abstract

We are in a multi-cultural time now. Create the wealth with the culture has become a trend. Our traditional cultures are also in this global background. How to deal with the traditional cultures to become a cultural fortune and push them to the market is becoming an issue we should put focus on. Through the deeply analysis to the case of “Disney”, this dissertation try to explore the macroscopically development direction of traditional cultures, that is traditional cultures should take the industrial way and find a property marketing strategy for themselves at the micro level. Through this dissertation, we hope the traditional culture could get more development both in economic and societal benefit in the present age.

Key words: Traditional culture, Cultural industry, Brand marketing


 


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