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从世界杯营销看奥运营销

摘 要

德国世界杯已经落幕,不论是德国还是中国,不论是赞助商还是相关产品的生产销售商都借助世界杯营销,直接或间接的获得了巨大收益,从德国世界杯中展露的商机与营销模式,很好的体现了体育营销的内涵与外延,对我们本国的体育营销有促进与启发的作用。北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台。如何将世界杯营销中的经验教训运用到奥运营销中,是本文所探讨的。
本文从德国世界杯的收益这一大背景说起,引出体育营销这一概念,通过体育营销在中国的发展及成功的体育营销案例,尤其是德国世界杯的成功得出企业如何在奥运营销中获得成功的启示。

关键词:世界杯营销,体育营销,奥运营销,广告,收益
 
Abstract

Germany, the World Cup has ended, whether Germany or China, whether the sponsor or the production of related products vendors have turned to the World Cup marketing, direct or indirect access to the huge income from the World Cup in Germany which reflects the opportunities and marketing model, very well reflected in the sports marketing connotation and denotation, on our own sports marketing and promoting the role of inspiration. Beijing 2008 Olympic Games has not only brought about a broad movement stage. But also those who aspire to become the Olympic Games through the big arena of the brand to achieve greater influence in the arena of Chinese enterprises. How will the World Cup marketing lessons apply to Olympic marketing, is the topic of this paper.
From the proceeds of the World Cup in Germany in the broader context of the way that leads to the concept of sports marketing. By Sports Marketing in China's development and success of sports marketing case in particular, the success of the World Cup in Germany come enterprises in the Olympic marketing success of the Enlightenment.

Key words:World Cup Marketing ,Sports Marketing ,Olympic Marketing ,advertising ,proceeds


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